在整個春天和夏天,從chanel的店鋪櫥窗看過去,它實在更像是個運動器材商店,——非常鮮艷奪目的水藍色和橘黃色搭配的滑雪衣褲,醒目地穿在模特身上。那么sharp的顏色,第一眼看時總有些心驚肉跳,不由自主會想到自己是不是夠年輕,其次是身材夠不夠fit,然后以此決定自己的心情,就那么驕傲下去或者干脆自暴自棄到底。
運動有多么美好?
這我不知道。惟一可以肯定的是, 運動是時髦的。
不,錯了,只有某些運動是時髦的,比如高爾夫、網(wǎng)球、滑雪或者海上賽艇,其他一律都在時尚人士的考慮之外——這沒什么稀奇。運動項目跟一樣,當然要分個三六九等,誰的牌子大,哪個設(shè)計師正當紅,哪個就是時尚潮流的中堅分子。
依此類推,乒乓球是可以睜一眼閉一眼忽略不計的,打保齡球無論怎么看都有點犯傻氣,至于滑板,哦,那屬于低齡或者低智商人群才干的事情。
天哪,我覺得我說這些,是冒著挨揍的風險的。
這并不是我的想法。這只是一些高尚階層人士的觀點和看法而已。
否則我就實在不能理解,沒有一家高級品牌會去贊助像乒乓、保齡這樣的運動項目,但是在歷史悠久的美洲杯帆船比賽上,louis vuitton花了上千萬美金來贊助賽事,并贏得冠名權(quán)——這大把銀子自然不是白花的。要知道,喜歡航海運動的人群中,大多數(shù)是有錢有閑并且熱愛生活的高品位人士。我一開始就講過,運動項目跟其他一切一樣,都是可以用階級來劃分的。
louis vuitton不僅贊助比賽,而且還推出一個專門的產(chǎn)品系列,包括運動衣褲、運動包和各種相關(guān)產(chǎn)品,這些都是目前最炙手可熱的商品。此外,在美洲杯的帆船比賽上,我們還可以找到tommy hilfiger和prada的名字,他們也都是賽事的贊助商,并且有他們自己的船隊參加比賽。據(jù)說,prada的隊員全是他們的職員。你要知道,為超級品牌服務(wù)的人士大多數(shù)也有一副超級面孔,清一色的意大利帥哥,難道不算是流動的立體廣告?
這是個運動的年代。每個女人都在渴望自己瘦一點,更瘦一點,有恒心和毅力的女人在健身房里揮汗如雨,次一級的讓自己的腸胃在各種成分可疑的減肥藥減肥茶里備受煎熬,最孤注一擲的女人躺在外科大夫的病床上,一刀下去,瘦了,真的立竿見影的瘦了。
可是,所有的這些女人都需要衣服穿,那些運動感十足的,讓自己看上去既精神又帥氣而且一定要非常非常時髦的,像是將要去鍛煉或者剛鍛煉完的樣子(這兩者對她們有區(qū)別嗎)。而且你千萬別試圖塞給她們那些我們頭腦中傳統(tǒng)的運動服裝,大而松垮的,毫無女性魅力的,不能凸顯玲瓏身材的……你知道我在說什么。
沒有哪家品牌會甘居人后,運動與休閑是近年走向的最in主題,誰都想在其中淘得一桶金。
prada鄭重其事地推出了prada sport系列,那個紅色的塑膠條商標混雜著一種說不清的味道,有鮮明刺激的韻律感,格格不入的優(yōu)越感和一種蠱惑人心的美麗動人。它的那些輕薄柔軟的毛衣和尼龍材質(zhì)的運動衣褲都很優(yōu)雅迷人,讓你感受到,你所穿的不僅僅是一套運動衣而已。
那些傳統(tǒng)的運動品制造商們真的著急了。
你能想象一下那個神秘兮兮的日本大師山本耀司去設(shè)計一雙球鞋嗎?他的確這樣做了,當然是在著名運動品牌阿迪達斯的誠邀之下,雙方合作出的不同尋常的運動鞋,而且還是全球限量發(fā)行的。而jil sander跟puma也有著類似的意外合作。為什么稱之為意外呢?事實上這才是最潮流的趨勢:品牌想運動化,而傳統(tǒng)運動品牌則試圖要化一些。
誰知道愛時髦的女人們?nèi)蔽溲b穿上超級名牌的運動裝去做什么?運動跟運動一定有關(guān)系嗎?說不定,她只是想穿成一副身手敏捷的樣子,然后方便而輕松地跟她的健身教練調(diào)調(diào)情而已